華碩電脳（ＡＳＵＳ）は第２四半期のタブレット型パソコン出荷台数が200万台（速報値）で前期比33％減と、予想を大きく下回った。昨年発売したグーグルとダブルブランドの「ネクサス７」は199米ドルの超低価格で人気に火が付いたが、ＡＳＵＳのブランド力を引き上げ同社全製品の販売を押し上げる効果は長続きしなかった。低価格タブレットＰＣ製品が市場に多数出回り、利益確保も苦しくなる中、ＡＳＵＳと宏碁（エイサー）は低価格部品への切り替えや、部品メーカーへの値下げ要請に乗り出している。４日付経済日報が報じた。


ＡＳＵＳは８月11日まで台東県で開催中の熱気球イベントに協賛し、「PadFone」などが当たる抽選を実施している（同社リリースより）

　ＡＳＵＳの第２四半期タブレットＰＣ出荷台数は当初260万～300万台の予想だったが、実際には昨年第２四半期以来で最低まで落ち込んだ。ノートＰＣ出荷台数の速報値は400万台で前期比15％減と、従来予想の460万～500万台を下回り、過去２年で最低だった。同社は先日、今年のノートＰＣ出荷目標を当初の2,000万～2,500万台から1,900万台に下方修正し、前年割れが確定的となった。

　昨年第２四半期末の「ネクサス７」発表で、ＡＳＵＳのタブレットＰＣ出荷は同期の80万台から第３四半期に230万台まで急増し、第４四半期には300万台に達した。この成功でＡＳＵＳブランドが勢いを増し、ノートＰＣなどその他製品の販売も大船に乗ったかのように見えた。一方で、「ネクサス７」の販売ではＡＳＵＳの製品設計力、コスト力より、グーグルのブランド力が最も貢献したとの声が聞かれる。

　市場観測によると、２代目「ネクサス７」が７月末に発売されるが、グーグルは昨年ほど宣伝に力を入れていない。同機種は初代を上回る価格設定となり、低価格の優位性を打ち出せない見通しだ。

「低価格以外に道なし」

　低価格タブレットＰＣ市場は、昨年発売の初代「ネクサス７」とアマゾン・ドット・コムの「キンドル・ファイアＨＤ」が199米ドル、今年１月発売のエイサーの「アイコニアＢ１」が149米ドル、ＡＳＵＳが６月に発売した「MeMO Pad HD 7」は129米ドルと、低価格化が進んでいる。ノーブランド、無名ブランドでは99米ドルの製品まで出ている。

　ＡＳＵＳ、エイサーは利益を確保するため、まず今年発売の低価格タブレットＰＣからプロセッサーの調達先をクアルコムやエヌビディアから聯発科技（メディアテック）に切り替えた。液晶パネル、デジタルカメラ用レンズモジュールもコスト削減対象だ。

　部品メーカー関係者は、ノートＰＣ市場が低迷する中、低価格タブレットＰＣの多売しか進む道はないと話した。従来のノートＰＣは平均販売価格（ＡＳＰ）が599～699米ドルで、タブレットＰＣなら同程度の利益を出すのに最低４～５台売らなければならない計算だ。

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