スマートフォン最大手、宏達国際電子（ＨＴＣ）が第１四半期、販売価格の最大４割の大幅値下げを行う。今年はアップルのiPhone人気に加え、サムスン電子やＬＧエレクトロニクスの攻勢強化によりスマートフォン市場は競争が一段と激化し、ＨＴＣは苦戦が予想されている。同社は従来の高利益率追求戦略を一転させ、市場シェア拡大を最優先課題に据えて活路を開く方針だ。８日付経済日報などが報じた。
　
　　
　値下げはシンガポールから着手し、その後、台湾、中国へと広げていく。また、独自プラットフォーム「Ｂｒｅｗ」採用で、300米ドル以下の低価格市場を狙った新機種「HTC Smart」を近く発売し、他社の多機能携帯と対決する構えだ。

　市場調査機関、ＩＤＣによると、ＨＴＣは昨年第４四半期の自社ブランド機種の出荷台数が240万台で、市場シェアを前年同期の5.6％から4.4％へと下げた結果、モトローラに抜かれて５位に転落した。また、前年比成長率は9.1％で上位５社の中で唯一１けた台にとどまった。

　同期の成長率が最も高かったのはアップルで97.7％、出荷台数870万台で16.0％のシェア３位を獲得した。首位ノキアは成長率37.7％、シェア38.2％の2,080万台。２位のリサーチ・イン・モーション（ＲＩＭ）は成長率40.8％、シェア19.6％の1,070万台だった。アンドロイド機種の好調により４位に順位を上げたモトローラは、56.3％の高い成長率を記録。シェアは4.6％で出荷台数は250万台となった。

　ただ、８日付電子時報が業界関係者の話として報じたところによると、ＨＴＣは通信業者に供給している非自社ブランド機種を含めると、第４四半期の実際の出荷台数は350万台に上る。この数字で計算した場合は同期シェアは6.3％の４位となる。

　ＨＴＣの昨年通年のスマートフォン出荷台数は810万台で前年比８％増となったものの、市場シェアは4.6％と2008年の５％から低下した。

韓国勢が追撃
　
　スマートフォン市場の拡大を受けて、今年は携帯ブランド各社がシェア拡大に注力するため、ＨＴＣは上位３社に追い付けないばかりか、サムスン、ＬＧ、ソニー・エリクソンの追撃を受ける苦しい局面に立たされると予想される。

　サムスンの昨年通年のスマートフォン出荷台数は570万台で、市場シェアは3.3％と前年の3.6％から下落した。しかし同社はウインドウズ、アンドロイド、ＬｉＭｏと多彩なＯＳ（基本ソフト）に布陣していることに加え、今年第２四半期に独自プラットフォームＢａｄａ機種を展開。アプリケーションストアをアピールしつつ通年で800万～1,000万台を狙う。

　スマートフォンで後れを取っていたＬＧも今年20機種を投入して追撃を図る。半数以上がアンドロイド機で、ウインドウズ機、リナックス機もそろえ、通年で1,000万台を目標に据える。業界では高過ぎる目標とみられているものの、北米や欧州および中国市場で人気となった場合、300万～500万台を達成する可能性はあるとされている。

１月は20.9％減収

　ＨＴＣが６日発表した１月売上高は111億2,100万台湾元（約308億5,000万円）で、前年比11.12％増となったものの前月比では20.95％の減収で予想を下回った。

　同月発売の、グーグル初のスマートフォンとして受託生産した「ネクサス・ワン」は、３Ｇ回線との接続不調が伝えられ、予想を下回る販売状況となっている。ある証券会社は第１四半期の予想販売台数を当初の50万台から40万台、またはそれ以下の水準に引き下げたと明らかにした。

　ＨＴＣの第１四半期の目標売上高は320億～340億元で、２月は稼働日が少ないため３月段階の新製品の量産スピードが鍵になるとの見方が出ている。
　
【図】