統一超商（プレジデント・チェーンストア）が運営するコーヒーチェーン、スターバックス（星巴克）は、高級インスタントコーヒー｢ＶＩＡ（ヴィア）」を清明節連休明けの６日から発売する。１杯分の2.3グラムパックが平均30台湾元（約86円）と、インスタントコーヒーとしてはこれまでで最も高単価だ。当面は店頭で販売、将来的にはその他の流通網を通じて販売する可能性もある。１日付工商時報が伝えた。
統一星巴克は、ヴィアの目標通年売上高を、全体（40億元）の２％余り（8,000万～１億元）としている。ヴィアの導入で新たな顧客を開拓したい考えだ。
ヴィアは2009年に米国で、続いてカナダや英国、日本などで販売されている。これまでで３億5,000万米ドルを売り上げ、６日からは台湾のほか、上海や香港でも発売となる。価格は全世界共通で１杯１米ドル。
同社によると、台湾のインスタントコーヒー市場は年間20億元規模で、昨年は５％成長した。
