きょう10月20日は何の日かご存知だろうか？国際的には「世界骨粗しょう症デー」、日本では語呂合わせで「頭髪（とう＝10、はつ＝20）の日」。が、台湾ではコーヒーの値上げに怒った消費者による「ノーコーヒーデー」なのだ。

　台湾の人口2,300万人に対しコーヒー人口は540万人と、ここ10年で急激に増加。コーヒーは今や人々の生活に欠かせない嗜好（しこう）品となっている。そんな中、牛乳価格上昇を受け、入れたてコーヒーを販売するコンビニエンスストアやコーヒーチェーン店が今月４日から次々と値上げに踏み切った。

　セブン−イレブンなどコンビニ大手４社は、牛乳を使用する「ラテ」「カプチーノ」などの商品を１杯当たり５台湾元、約10％値上げした。コーヒーチェーン大手の統一スターバックス（統一星巴克）は、牛乳を使用する商品は10元、使用しない商品は５元値上げした。

　中華民国消費者文教基金会（消基会）がインターネットでアンケート調査を実施したところ、値上がりが購買意欲に「影響する」と回答した人は269人のうち90％を占め、「やや影響する」７％や「影響しない」２％を大きく上回った。また、ヤフー奇摩民調中心のネット調査でも、8,293人のうち半数近くが「買う回数を減らす」47％、「買わない」41％と答え、「これまで通り買う」８％を圧倒している。

　そんな中、値上げに怒ったある消費者が、フェイスブックで「10月20日はコンビニのコーヒーメーカーを稼働させない日」としてコーヒー不買運動を呼び掛けた。発起人の陳裴君さんは、牛乳１リットルでラテ約４杯分だが、牛乳価格は１リットル当たり６元しか値上がりしておらず、ラテが１杯当たり５元も値上がりするのは納得できないとの弁。陳さんの呼び掛けにあっという間に賛同者が集まり、20日午前９時の時点で5,639人に達した。

　さて、今日は陳さんのもくろみ通りに消費者が一致団結し、コンビニの入れたてコーヒーの売り上げを大きく落ち込ませることができるのか。結果が楽しみだ。