百貨店業界の周年慶（創業祭）セールのシーズンが到来し、業者は「最後のチャンス」と販促を強化している。今年の消費低迷が予想以上に深刻で、積み上がった在庫の消化を迫られているためだ。台北101購物中心（台北101モール）は12日、アウディＡ６ハイブリッドが当たる抽選会など開業９年で最大規模のセールを開始した。来週以降、微風広場（ブリーズセンター）、京華城（リビングモール）や台中市の広三そごう百貨、中友百貨が、10月には太平洋崇光百貨（太平洋そごう）や新光三越百貨が続々と参戦する。12日付蘋果日報などが報じた。

　台北101の劉家豪広報担当は、今年の周年慶セールでは1,000台湾元（約2,600円）購入で商品券100元分を贈呈するほか、国際ブランドは初日から５日間に限り30万元購入で割引券３万6,000元分を贈呈すると、例年以上の還元率を強調した。アウディＡ６が当たる抽選会にはわずか3,000元の消費で参加でき、他社よりも敷居が低いと指摘した。大型ブランドの旗艦店出店や改装も相次いで完了しており、25日までのセール期間で業績の10～15％成長が見込めると説明した。

　ブリーズセンター（セール期間20日～10月11日）は例年通り1,000元購入で100元還元するほか、昨年好評だったタクシー無料サービス期間を２倍の10日間に延ばし、新たな試みとして提携クレジットカードでのフードコート15％引きを導入する。王玉文広報担当は、既にカード利用で宝飾品1,000万元の予約購入があり、100万元クラスも20人いると明かし、幸先の良い滑り出しをアピールした。セール期間中の売上高は前年比１割増の17億元を見込む。

　京華城（同20日～10月１日）は会員に4,800元購入で700元分の現金や食事券などを贈呈し、過去最高の還元率を実現する。広三そごう（同19日～10月９日）は全館3,000元購入で300元の割引券を、化粧品や下着、パジャマなどは2,000元で200元の割引券を贈呈する。台中中友（同29日～10月17日）も同様の還元セールのほか、米アップルのタブレット型パソコン、新「ｉＰａｄ」など３Ｃ（コンピュータ、通信、家電）製品が毎日１台当たる抽選会を実施する。

　太平洋そごうは10月３日に台北天母店、新光三越は４日に台北南西店を皮切りに周年慶セールに参入する予定だ。

比べて購入、消費者はシビア

　中国文化大学経済系の柏雲昌教授は、百貨店は昨年の時点で今年の景気低迷の度合いを予測しきれず、過剰な入荷を行った結果、在庫圧力が高まったため販促強化が必須だと分析した。消費者からは「今年は数社を比べて最もお得な製品を選ぶ」とシビアな声が聞かれる。

　業界関係者は、百貨店は販促を強化しても業績は昨年水準がやっとで、小幅なマイナス成長もあり得ると予測した。打撃が最も大きい婦人服は１～２割減、ブランド品はなんとか横ばいといったところで、大口顧客の消費意欲低下で、水面下の割引も増えると指摘した。

【表】