化粧品や健康食品のファンケル（本社・横浜市、成松義文社長）は９日、日本で昨年実施したコーポレートロゴやパッケージデザインを一新するなどの化粧品のリブランディング（ブランドの再構築）を２月から台湾で開始すると発表した。同社の長期ビジョン「無添加による『グローバル・プレミアム・ブランド』としての地位の確立」実現に向けたもので、海外では台湾が初めて。
台湾で２月27日から、既に日本で販売されている肌の悩み別に再編された▽モイスチャライジングライン▽エイジングケアライン▽ホワイトニングライン▽アクネケアライン──の４ラインを発売する。カウンセリングを強化し、個別対応が提供できるトータルスキンケアブランドを目指す。パッケージデザインは透明感や白とシルバーを基調とした配色に統一している。
ファンケルは2001年に台湾に進出し、現在、全土に直営店20店舗を展開している。13年度は統廃合を行い７店舗を新規出店する予定だ。インターネット通販にも注力し、消費者の利便性向上とブランド力の情報発信を強め、ファンケルブランドの認知拡大と浸透を図る。
ファンケルはアジアで約240店舗を展開し、シンガポールでも３月からリブランディングを実施する予定だ。
