アマゾン・ドット・コムが25日発表したタブレット型パソコン３機種のうち、７インチの新製品「キンドル・ファイアＨＤＸ」はスペック、価格（229米ドル～）面でグーグルと華碩電脳（ＡＳＵＳ）ダブルブランドの第２世代「ネクサス７」（229米ドル～）を念頭に置いたものとみられ、今後クリスマス商戦で激しい競争が予想される。ただＡＳＵＳの胡書賓副総経理は「アマゾンはクローズド・システムを採用しており、グーグルのアンドロイドのオープンプラットフォームとは異なる。衝突はない」との見方を示している。26日付蘋果日報が報じた。
「キンドル・ファイアＨＤＸ」。市場調査機関ＩＤＣの調査によると、第２四半期の米国タブレットＰＣ市場シェアで、アップル「ｉＰａｄ」の50.7％に対し、アマゾンは4.6％にすぎない（アマゾンリリースより）
今回アマゾンは７インチのほか、8.9インチ「ＨＤＸ」（379米ドル～）も発表した。8.9インチモデルは巨騰国際控股（ＪＴ）が金属筐体を供給し、仁宝電脳工業（コンパル・エレクトロニクス）が組み立てを手掛けるとされる。10月18日から出荷を開始する。
「ＨＤＸ」は現行モデルに比べ25%の値上がりとなるが、アマゾンのジェフ・ベゾス最高経営責任者（ＣＥＯ）は「新製品も利益は出ない」と語り、ユーザーに対する電子ブックなどコンテンツ販売で利益を得る収益モデルを継続すると強調した。
同社は今回、現行機種「キンドル・ファイアＨＤ」の７インチモデルを、筐体を変更した上で139米ドルまで値下げした。
