中国では近年、数字の１が並んでいる様子が独身者を示す俗語「光棍（棒きれ）」を連想させることから11月11日を「光棍節（独身の日）」として祝う風習が広がり、オンラインモール業者が便乗商法でセールを展開し、好業績を上げている。今年はそうした「光棍節商戦」が台湾にも広がり始めたようだ。
12日付聯合報によると、台湾では今年、中国のインターネット通販サイト「淘宝網（タオバオ）」が進出したのをはじめ、台湾地場のヤフー！奇摩、ＰＣホーム、ｕｄｎ買東西、ｍｏｍｏ購物も続々と光棍節商戦に参入。台湾のオンラインモールでは通常よりもアクセスや注文が20～30％増えた。
このうち、ｕｄｎ買東西は購入額が1,111台湾元（約3,700円）に達すると、520元をキャッシュバックするキャンペーンを実施。ｍｏｍｏ購物は携帯電話向けサイトで、１時間のアクセスが延べ58万人を記録した。
業界関係者は、中国の光棍節商戦について、「売り上げよりも宣伝効果を狙ったものだ」と指摘。台湾にも中国流のマーケティング手法が輸出された格好だ。
