グーグルが３日初めて公表した動画共有サービス、YouTube（ユーチューブ）の台湾での利用実態調査で、利用時間が前年比６割増えたことが分かった。中でも16～24歳はゴールデンタイムの午後８～12時の利用が初めてテレビを上回った。都合の良い時間に好きなコンテンツだけを選択できるサービスは、若年層を中心に影響力をますます強めている。４日付蘋果日報などが報じた。

　グーグルは毎年世界各地で利用実態調査を実施している。今回発表した調査は、台湾の16～60歳のインターネットユーザー2,003人が対象で、85％に当たる1,700人以上がYouTubeを利用していた。

　年間のYouTube利用時間は前年より６割長くなり、特に携帯電話での利用時間が３倍増となった。ユーザーの77％が週に１回以上利用しており、テレビの88％に次いで多く、新聞、ラジオ、雑誌などを上回った。１回当たりの平均利用時間は25分間だった。

　毎日YouTubeを利用するユーザーは、16～20歳は49％でテレビの41％を上回った。20～24歳は47％でテレビの49％とほぼ変わらず、25歳以上になると23～38％でテレビの62～79％と大きく差が付いた。

　モバイル端末の普及によって、外出先でのYouTube利用は２年で４倍となった。YouTubeを利用する端末が複数あるというユーザーは７割以上だった。一方、自宅で利用するという回答が95％と、アジアで最も高かった。

ライブ配信が人気

　ユーザーの74％が「見たいコンテンツがテレビより見つけやすい」、68％が「目的のコンテンツ以外も見てしまう」、62％が「見逃したテレビ番組を探す」と回答した。

　よく見るコンテンツは順に、▽音楽、62％▽個人ユーザーのアップロード作品、51％▽テレビ番組、42％▽映画作品や予告編、41％──。ライブ放送は16％で、初めて10位入りした。台湾のグラミー賞とも呼ばれる金曲賞の授賞式、人気バンドの五月天（メイデイ）のコンサート、プロ野球の試合などがよく見られた。

広告収入、６割増

　グーグル台湾は、今年は広告主が増え、テレビ局など従来型メディアもYouTubeとの提携を強化していると指摘した。既存顧客は製造、通信、小売業者などで、テレビ広告から予算を大幅に移していると説明した。台湾YouTubeの昨年の広告収入は前年比で６割増加した。

　台北市数位行銷経営協会（デジタル・マーケティング・アソシエーション、ＤＭＡ）が発表したインターネット広告量調査によると、上半期の動画広告、モバイル広告の成長は著しく、今年の市場規模は各７割以上拡大する見通しだ。

【図】