百貨店発のプライベートブランド（ＰＢ）が存在感を高めている。台北駅に隣接する京站時尚広場（Ｑスクエア）は無国籍料理レストラン「紅色檳氛（L'air Rouge）」が好評で、今年、店外での支店オープンを計画している。誠品生活（eslite spectrum）松煙店が設立した生活雑貨ブランド「ｅｘｐｏ」、「ＡＸＥＳ」も予想以上の売れ行きで、北部、中部で出店を準備中だ。成熟した百貨店業界でＰＢが成長の鍵となりそうだ。４日付工商時報などが報じた。

　Ｑスクエアの柯愫吟総経理は、同社はオープン後４年連続で売上高２桁成長、３年連続黒字を達成しており、商品の差別化と改装が次なる課題で、ＰＢはその一環だと説明した。同社のＰＢは現在紅色檳氛しかないが、早速黒字化した上、複数の業者から声を掛けられ、北部での店外出店準備に至ったと話した。本店は焼きたてパンとデザートやコーヒーが口コミで人気だが、支店は異なるタイプの店舗とするという。

　紅色檳氛は売上高が年々成長しており、年間3,000万台湾元（約１億円）に上る。Ｑスクエアの今年の売上高目標は前年比５％増の63億元だ。

癒し系雑貨のＰＢ検討

　Ｑスクエアは、商品構成が似通う百貨店市場では特色を出すことが重要と考え、春、秋の改装で癒し系をテーマとしたインテリア雑貨コーナーを設置する。もし秋の改装で眼鏡にかなうブランドがなければ、ここで新ＰＢを打ち出す可能性がある。

　柯総経理など同社経営陣は旧・衣蝶百貨（イデー）出身者が多く、当時インテリア雑貨のＰＢ「オフタイム」を設立し好評を得た経験を持つ。Ｑスクエアは09年末のオープン後、婦人用衣料ＰＢ「Mori Girl」を持っていたが２年後に他社に譲渡した。

高いデザイン性に注目

　一方、松山文創園区（松山カルチャー＆クリエーティブパーク、台北市信義区）の誠品生活松煙店のＰＢも洗練されたデザインで業界の注目度が高い。「ｅｘｐｏ」は北部、中部に２～３店出店する予定で、「ＡＸＥＳ」は５月に誠品（eslite）敦南店で２号店をオープンする。

　なお、百貨店ＰＢの先駆け的存在は、新光三越百貨傘下、３Ｃ（コンピューター、通信、家電）製品やＣＤやＤＶＤ、書籍などを販売する「法雅客（FAYAQUE）」だ。台中市の中友百貨や台北市の慶城街１号（アーバン・ワン）に店外店も構えている。

　太平洋崇光百貨（太平洋そごう）も先月、ＰＢ設立構想を明かした。アクセサリー類を計画しているようだ。

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