米カジュアル衣料大手のＧＡＰ（ギャップ）があす８日、台北市信義区のショッピングモール「ATT 4 FUN」で台湾１号店をオープンする。既に台湾で店舗網を拡大しているユニクロやＺＡＲＡ（ザラ）といった低価格カジュアルファッションの大手ブランドとの間で激しい競争が展開されるとみられる。消費者にとっては選択の幅が広まるメリットがある。７日付蘋果日報などが報じた。

台湾ＧＡＰ１号店にはＴシャツやジーンズなどの春物新商品を中心に、セーター、トレンチコート、ジャケットなどが並んだ（６日＝中央社）

　ＧＡＰはアメリカンカジュアルを前面に打ち出したブランドで、Ｔシャツやジーンズなどが主力商品だ。客層は20〜40歳が多い。今回、３年間の市場調査を経て台湾進出に踏み切った。

　メディアに初公開されたＧＡＰ台湾１号店は地下１階から地上２階までの３フロアで、営業時間は午前10時から午後10時まで。紳士服売り場には499台湾元（約1,700円）のポロシャツから3,799元のジャケットまでが並び、婦人服では500元強のカットソーから3,799元のロングトレンチコート、子供服は300元強のＴシャツから2,000元強のジャケットまでをそろえている。全体として上着の価格はユニクロと近く、ＺＡＲＡより約２割安い印象だ。また、ＧＡＰのジーンズ価格は1,599元〜2,599元と幅広い。

　ＧＡＰは今年３店舗を新規オープンする計画で、２号店は統一阪急百貨台北店（台北市信義区）で３月中旬〜下旬、３号店は板橋大遠百（メガシティー、新北市板橋区）で早くても７月以降のオープンになるとみられる。

差額返金サービスで差別化

　ＧＡＰは消費者が商品購入後、１週間以内に同商品がセールで値下げした場合、レシートなど商品明細が分かるものを提示すれば差額を返金するサービスを行う。台湾では差額返金を行う低価格ファッションブランドは他になく、消費者との間でトラブルが起きたケースも多々あった。このためＧＡＰはこの新サービスで、ユニクロやＺＡＲＡとの差別化を図れる。ただ、ＧＡＰは綿製衣料品の価格が日本の店舗より平均２割高く、香港と比べると３割も高いなど価格競争力で劣り、昨年ＺＡＲＡが実現したような急成長は見込めないとの声もある。

ユニクロ、セールで迎撃

　台湾の低価格ファッション市場では、ユニクロが2010年の進出後、品ぞろえの豊富さや素材の良さを武器に若年層からシニア層までを取り込み、現在は台湾全土で43店舗まで広げている。価格帯は290元のＴシャツなどから数千元のジャケットまで幅広い。７日から一部の商品で17％割引セールを打ち出してＧＡＰを迎え撃つ。

　ＺＡＲＡは11年に台湾に進出し、ややフォーマルなジャケットなどがビジネスパースンに好評で、店舗数は現在６店に拡大、昨年売上高は10億元を超えた。商品は数百元のＴシャツやアクセサリーから１万元以上のジャケットなど、ユニクロより割高感がある。 

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