スマートフォン大手、宏達国際電子（ＨＴＣ）は１日、日本のＳＩＭロックフリー市場に参入すると発表した。10月中旬より、ハイエンド「デザイアアイ」とローエンド「デザイア626」のＳＩＭフリーモデルをビックカメラとアマゾンジャパンで販売する。３年以内に日本のＳＩＭフリー市場で、年間120万台以上の販売、シェア２割を目指し、首位の華碩電脳（ＡＳＵＳ）を追う。２日付工商時報が報じた。
董総経理は「日本のＳＩＭフリー市場参入に当たり、ハイエンドブランドとしての地位を確立することが最も重要だ」と語った（ＨＴＣリリースより）
ＨＴＣはＳＩＭフリー端末とＭＶＮＯ（仮想移動体通信事業者）のＳＩＭカードを同時に購入できるショッピングサイト「HTC e-shop」も
開設した。予約販売中のデザイアアイは税抜き５万2,800円、デザイア626は２万9,800円。
日本のスマホ市場規模は年3,000万台余りで、うちＳＩＭフリー機種の販売台数は今年100万台、浸透率３％にとどまるとみられている。しかしＨＴＣの董俊良・北亜区総経理は、2017年に日本のＳＩＭフリースマホ浸透率は約10％、年間販売台数は300万台余りに達し、市場の成熟が進むとの見方を示した。
市場の推計によると、日本のＳＩＭフリースマホ市場では現在、ＡＳＵＳがシェア25〜26％で首位、２位は華為技術（ファーウェイ・テクノロジーズ）で24％、３位はＬＧエレクトロニクスで22〜23％となっている。
