台湾スマートフォン業界の両雄、宏達国際電子（ＨＴＣ）と華碩電脳（ＡＳＵＳ）は、台湾ブランドの強みを持つものの、台湾市場でも海外大手ブランドの攻勢、中国ブランドなどの猛追を受けつつ、激しい競争を繰り広げている。販売展開と製品スペックの強化が続かなければ、台湾ブランドであっても今後のシェア拡大は困難かもしれない。
26日付電子時報によると、ＡＳＵＳは、「Zenfone3」の好調で、メーカー別の６月販売台数ランキングがサムスン電子、アップルに次ぐ３位で、４位のＨＴＣを上回っている。
一方、売上金額ランキングではＨＴＣが握って操作できる新機種「Ｕ11」の販売好調で、アップル、サムスン電子、ソニーモバイルに次ぐ４位に返り咲いたのに対し、ＡＳＵＳは中国ブランド広東欧珀移動通信（ＯＰＰＯ）の後塵を拝し、６位にとどまった。
市場関係者は「ＨＴＣが６月に売上金額で好調だったのは、Ｕ11が好評だったことに加え、ブランド力が相対的に勝ったからだ」とした上で、「ＨＴＣは高級機種の展開に当たり、ＡＳＵＳよりも好条件を備えている。Zenfone３の売れ行きが好調でも、売上金額でＨＴＣがリードする理由はそこにある」と指摘した。
こうした中、ＡＳＵＳはローエンド、ミドルエンド中心だった商品戦略を見直し、グーグルとの提携でＡＲ（拡張現実）とＶＲ（仮想現実）対応の「ZenFoneAR」を発売するなど、価格２万台湾元（約７万4,000円）以上のハイエンド機種を強化している。近く発売する「Zenfone4」はローエンドからハイエンドまでさまざまな価格帯のラインアップを整える計画だ。
