花王は３月から、ヘアケアブランド「エッセンシャルダメージケア」を台湾で発売する。同ブランドはこれまで日本国内のみで販売していたが、今後はアジアの他地域への展開も視野に入れている。
同ブランドは「毛髪のダメージを補修しファッション性も高い」をコンセプトに、日本ではシャンプーやコンディショナー、トリートメントの各商品が20代の女性を中心に人気を得ている。台湾でのＰＲ活動は日本と連動して行われ、流行やファッションに敏感な若い女性をターゲットにする。これに合わせ、東京の流行情報を提供するウェブサイト「時尚可愛.com」も今月中旬から開設する。
「エッセンシャル ダメージケア ニュアンスエアリー」（左）と「エッセンシャル ダメージケア リッチプレミア」（右）。（花王提供）
花王はアジア市場の開拓を積極的に進めており、衣料用洗剤「アタック」やスキンケア商品「ビオレ」など付加価値の高い商品を「汎アジアブランド」として展開している。
