台湾で「コカ・コーラ」ブランド管理や市場戦略を担う香港・遠東可口可楽台湾支社（台湾コカ・コーラ）は今年、「原萃」ブランドを立ち上げ初めて緑茶市場に参入。同市場で「茶裏王」、「純喫茶」ブランドを展開する統一企業（ユニ・プレジデント）、「御茶園」ブランドの維他露（ビタロン・フーズ）に挑戦する。４日付工商時報が報じた。
台湾コカ・コーラの高文宏総経理によると、台湾のボトル詰め茶飲料市場は飲料市場全体の40%を占め、さらに緑茶は茶飲料市場の45%を占めるという。「原萃」は25〜39歳のサラリーパーソンをターゲットとし、１年以内に茶飲料市場でシェア５%を獲得し、既存商品の「爽健美茶」などと合わせたシェアでは10%突破を目指す。
なおコカ・コーラは今回の新商品に１億台湾元（約３億3,000万円）のマーケティング費用を充てる。単一商品に対する単年度の同費用としては過去最高額だ。
またコカ・コーラ製品の生産・販売を担う太古可口可楽（太古コカ・コーラ）の柯萊恩総経理によると、台湾の飲料市場は昨年、販売量が２%、販売額が５%の成長を見せた。今年もさらに成長が見込まれ、特に機能性飲料、緑茶、ミルクティーなどが好調と予測している。一方、果汁飲料は若干苦戦するとの見方だ。
