台湾最大の美容・コスメ商品のネット販売サイト「86小舗」は、３年連続で阿里巴巴集団（アリババ・グループ）の光棍節（中国の「独身の日」、11月11日）セールに参加する。86小舗の光棍節セールにおける取引額は2014年の200万台湾元（約650万円）余りから、15年は425万元と倍増した。86小舗の卓星・海外事業部総経理は、過去数年のマーケティングの効果が出てきており、今年の業績目標は1,000万元以上と表明した。13日付経済日報が報じた。
一方、光棍節セールに慎重姿勢を示す美容・コスメ販売業者もある。「MASKING－DOM膜殿」ブランドのフェイスパックなどを販売する十芸生技の宋美蒔執行長は、今年の光棍節セールには経営資源の半分のみを投じ、知名度向上に重点を置くと説明。昨年の光棍節セールで販売した新製品に反響がなく、現在も保税倉庫に在庫が積まれたままで、倉庫保管料の支払いだけで大きな負担になっているという。ただ、中国が重要市場であることに変わりはなく、今年は地方都市の実店舗の運営に力を入れると話した。
