11日付経済日報によると、アップルはスマートフォン前モデルiPhone7シリーズの生産を、来年上半期用に2,000万台追加で発注したようだ。iPhone旧機種への大規模な追加発注は初めて。iPhone7シリーズは、今年の新機種iPhone8、iPhone8プラス、iPhoneX（テン）の発売に伴って値下げされたことでコストパフォーマンスが高まり、消費者の購入意欲を刺激している。金属筐体最大手の可成科技（キャッチャー・テクノロジー）、カメラレンズ最大手の大立光電（ラーガン・プレシジョン）、組み立ての和碩聯合科技（ペガトロン）などが恩恵を受けそうだ。

　販売業者によると、iPhone7は台湾販売価格が128GB（ギガバイト）で２万3,500台湾元（約８万9,000円）と、iPhone8が64GBでも２万5,500元するのと比べ、コストパフォーマンスが高まり、iPhone8発売後の方がよく売れている。iPhone旧モデルが新モデルより人気が出るのは初めてのケースだ。

　iPhone8シリーズは高価格でコストパフォーマンスが悪いため人気が出ず、アップルがサプライヤーへの発注を削減したとの市場観測が出ている。一方、iPhone7シリーズは、生産ラインの減価償却が終わっており、歩留まり率は100％近く、生産コストはiPhone8シリーズ、iPhoneXより非常に低く、粗利益率が高い。このため、iPhone7シリーズの追加受注で、サプライヤーは出荷するほど利益が出る。

　iPhone7シリーズのサプライヤーは、キャッチャー、ラーガン、ペガトロンなどだが、いずれも「特定の顧客や受注に関してはノーコメント」としている。

　観測によると、キャッチャーの洪水樹董事長が訪米してiPhone7シリーズ2,000万台分の追加受注を得た。ペガトロンの童子賢董事長は先日、iPhone旧モデルは値下げ後、購買意欲が上昇しており、ペガトロンの第４四半期の生産能力の３割以上を旧モデルが占めると話していた。

　証券会社は、iPhone7シリーズ追加受注により、アップルのサプライヤーは来年第１四半期も、非需要期ながら受注見通しが立っているとの見方だ。

中高価格帯の多機種戦略

　iPhoneは今年発売された３モデル、および旧５モデルを合わせた８モデルが市場に出回っており、機種数は過去最多となっている。販売価格は▽iPhoneSE（32GB）、349米ドル▽iPhone6s（32GB）、449米ドル▽iPhone6sプラス（32GB）、549米ドル▽iPhone7（128GB）、649米ドル▽iPhone7プラス（128GB）、769米ドル▽iPhone8（64GB）、699米ドル▽iPhone8プラス（64GB）、799米ドル▽iPhoneX（256GB）、1,149米ドル──。中価格帯から高価格帯までの多機種戦略だ。どのモデルも主要サプライヤーはほぼ変わらないので、アップルは在庫管理能力が課題となる。

　一方、競合のサムスン電子や華為技術（ファーウェイ・テクノロジーズ）などは、インフィニティディスプレイ（狭額縁設計）、デュアルレンズ、ＡＩ（人工知能）など、消費者の興味を引く機能搭載で対抗している。

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